競價常見問題：效果差不知道如何調整怎么辦。

　　競價推廣賬戶效果變差已經好幾天了，但不知道如何調整，找不到方向，我們做競價推廣只想到一天花了多少錢，但是一條咨詢都沒有，有沒有反過來想想你的頁面是否值得咨詢。

　　1，訪客咨詢的前提是對推廣的產品感興趣，根據訪客搜索詞判斷。

　　2，推廣引發客戶興趣的工具是著陸頁，如果訪客點擊咨詢按鈕都沒有反應，更別說下一步競價托管轉化了。

　　3，競價推廣帶來的是否是有意向流量，很多同學都在抱怨說，賬戶中的搜索詞明明是相關的，為什么就是不咨詢呢，這就涉及到之前講過的購買階段問題，訪客只是在收集信息，不一定要買。

　　4，給有意向流量看的著陸頁是否是高轉化率頁面。

　　檢查頁面能否快速打開，有沒有轉化通道，咨詢按鈕，把高意向流量帶到高轉化頁面才可能有好的效果。

　　競價托管代運營我們知道游擊戰的精髓在于“合理選擇作戰地點，快速部署兵力，合理分配兵力，合理選擇作戰時機”，應用到競價賬戶操作中可以總結為以下幾點：。

　　1，選擇作戰地點。

　　更加深入的了解行業特性，細化行業類別，以筆者所在的醫療行業為例，操作小賬戶的競價員需要深入了解病種情況，把病種細化，抓住最細小的病種作為賬戶推廣方向，從“大而全”到“小而精”，把“作戰地點”從整體拉倒局部，用我們重點信息流代運營操作的“細分行業”和大賬戶的“整體行業”作戰，集中一點突破，才能有所作為。

　　2，快速部署兵力。

　　精細化構建賬戶，競價員要按照“黃金賬戶”的結構進行搭建，計劃-單元-關鍵詞結構清晰，賬戶操作得心應手隨時可以調整出價，匹配方式或者開通，暫停，另外還要持續優化關鍵詞，創意，著陸頁，提高轉化率，當競價員對賬戶了然于胸的時候，自然就能夠“快速部署”隨時調整賬戶。

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