首先我們要做一個屬于自己的數據報表統計模板，把需要做出分析的數據全部導出。

　　整個表格我們分為基礎數據和轉化數據兩個大的模塊。

　　其中，基礎數據包含消費，千次曝光價格，點擊量，點擊單價以及點擊率，而轉化數據則根據不同的轉化通道和窗口，來設置需要跟蹤的指標，例如，轉化窗口是表單，那么我們需要統計表單提交量，表單提交率，競價托管單個表單提交所消耗的廣告成本(注：如涉及返點，需要將廣告幣成本和實際現金成本都列出來)，其他轉化方式(電話，下載，微信加粉)與之雷同，詳情大家可以參考表頭里的指標。

　　數據分析的意義在于，讓我們對推廣的效果反饋更加明確，從而做出進一步的策略調整，因此需要統計的數據指標，一定是你最關心的，換句話說，是最影響結果的，所以，表格模板絕不是別人怎么做，我就競價托管代運營怎么做，而是需要自身清晰的知道，每一個指標在我的系統里是什么作用，為什么要監測它，它的變化有哪些影響因素，它又會影響到哪些指標。

　　競價sem是需求者主動搜索某個需求關鍵詞，展現在搜索引擎每一頁的前幾位和右側，這是一種用戶需求搜索的方式，所以相對來說針對性強，轉化率會高很多。

　　信息流推廣是各信息流廣告平臺根據用戶的行為習慣，屬性來信息流代運營推薦給潛在需求用戶，展現的方式主要是在各大新聞資訊平臺或者app以及各大社交平臺。

　　競價sem推廣和信息流推廣的這種推廣原理決定了他們的轉化，一般來說競價sem的效果肯定是要好的，但是因為競價sem的量比較局限，通過用戶主動申請的方式可能會流失掉很多潛在用戶，但是信息流推廣覆蓋的用戶量是很廣的，只要創意和著陸頁合適，轉化也還是很可觀的。

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