很多人在賬戶剛上線的時候，將所有的關鍵詞設置的是統一出價。我覺得這是非常不合理的。畢竟不同的關鍵詞的流量大小、競爭程度都是不一樣的，統一的出價只會造成競爭小的關鍵詞價格虛高，從而獲客成本也高，從而造成質量高的關鍵詞價格太低，得不到更好的展現，獲取的優質流量也有限。

較為合理的應該從關鍵詞的流量大小和意向度出發，將不同類型的關鍵詞從高到低設置出價，那什么樣的關鍵詞該出高價，什么樣的關鍵詞該出低價。

意向度最高，且流量較高的關鍵詞在整個賬戶中可出最高價；意向度最低且流量最高的關鍵詞可出最低價；其他關鍵詞也是以意向度第一，流量第二的為標準進行出價的設置。當然，各企業投入的預算也是各異的，在設置差異化出價的時候，可以將預算這個條件考慮進去，進行靈活把控。

也許有人要問，流量大小好評估，那關鍵詞的意向度如何判斷？其實，最簡單的方法就是分步成交法。

舉個例子：如果要推廣一款游戲，目的是要下載，設置的關鍵詞有游戲，游戲公司，游戲下載，哪個游戲好玩？王者榮耀……

根據消費者的心理，仔細揣摩一下，游戲這個詞要想成交，必須經歷“游戲-有什么游戲-哪個游戲好玩-王者榮耀-下載”這五步才能到具體游戲的下載頁面，哪個游戲好玩這個詞的成交路徑為“哪個游戲好玩-王者榮耀-下載”只需三步，很顯然，步數越少，關鍵詞的精準度越高。因為在每一步中，都會有用戶流失，步數越多，流失用戶就會越多。

根據關鍵詞的流量和意向度來綜合考量進行出價設置，一方面獲取了充足的流量，另一方面保證了來源客戶的質量。