投放品牌詞的時候最好是像平臺申請一下品牌保護，避免同行投放你的品牌詞，現在的平臺基本上都是可以申請的，只要你有注冊商標。

1）避免同行投放

當同行使用您的品牌詞進行推廣（付費推廣或SEO排名）時，用戶搜索您的品牌詞時，會觸發顯示同行的信息。此時，有必要推出品牌詞。同時像平臺申請品牌保護，避免同行使用你的品牌詞進行投放

2）保持品牌詞高排名

一些中小企業經常在免費網站平臺（如阿里巴巴、58個城市和其他B2B平臺）上發布業務供求信息。一般來說，這些第三方平臺的網站權重很高，很容易導致企業官方網站的快照排名低于供求信息的快照排名。當網民搜索企業品牌名稱時，供求信息優先于官方網站顯示，這對用戶來說是一種非常糟糕的訪問體驗，也不利于企業的品牌推廣。因此，企業需要盡快做好官方網站的搜索引擎優化工作，或者通過SEM付費推廣的方式保持品牌詞排名第一。

3)快照不穩定優化周期長

快照排名優化周期長，不一定有價值的詞有機會展示。此時，在SEM中推廣相關詞匯可以很好地收集這些高價值和高意向用戶。

4)可靈活修改標題描述

百度快照有一個缺點，即快照中的網站標題和描述信息是由系統捕獲的，不能靈活修改，通常鏈接到官方網站的主頁。SEM推廣不僅可以使用不同的創意描述來滿足不同心理需求的用戶，還可以鏈接到簡化購買過程的廣告頁面，以改善轉型。還有更多的免費廣告信息，企業也有更多的廣品牌，有利于向網民傳達品牌概念，塑造品牌形象。

5）成本低轉化高

經過大量投放，數據結果如下：6類關鍵詞中，品牌詞的點擊率和轉化率高于其他5類詞，點擊成本和轉化成本也較低。品牌詞是降低平均轉化成本、提高轉化率的有效途徑。