分析競爭對手有什么好處？怎樣分析競價對手？知己知彼百戰不殆。對競爭對手進行研究，可以了解競爭對手，調整營銷策略。此消彼長，自己做的好，則競爭對手就差，下面整理幾個分析競爭對手的方法。

一、賬戶方面

【分析關鍵詞】

① 拓詞方向，詞數量，詞類型覆蓋面

② 查看對方匹配方式的運用

③ 結合排名，預估對方重點詞出價

【分析創意】

① 分析標題撰寫技巧

② 創意賣點提煉

③ 創意撰寫方式技巧

④ 分析創意傳達的促銷/營銷方向

⑤ 分析同行廣告新樣式的使用情況

【分析推廣時間、排名和地域覆蓋】

① 分析廣告排名變化

② 分析競爭對手推廣覆蓋時長

③ 利用推廣實況/vpn分析對手推廣地域

說明：賬戶方面分析主要集中在廣告展現排名、關鍵詞和創意三類。了解同行賬戶關鍵詞規模、匹配方式、出價和排位，可預測對方的投放力度，效果好壞。分析同行的創意水平，包括創意新樣式的運用，可以洞察同行對賬戶的精細化管理程度。創意水平也直接影響點擊率。

注意，點擊率影響的是質量度，如果同行不斷使用新樣式，他們點擊率勢必比沒有用新樣式的賬戶的會高一些，這時候，可能自己賬戶的關鍵詞質量度就會有所遜色。另外，從大方向看，對賬戶進行分析，還可以預知整個行業的市場狀況。

二、網站方面

【網站著陸頁】

① 搜索詞-關鍵詞-創意-著陸頁-網民心理的相關性

② 文案表現

③ 促銷策略

④ 轉化組件

⑤ 版面建設

【網站訪問速度】

① 分析網站訪問URL的打開速度（重要）

② 網站每個頁面的打開速度

【網站模塊建設】

① 公司介紹模塊

② 產品&服務列表模塊

③ 成功案例模塊

④ 聯系方式模塊

⑤ 專題模塊（專題策劃技巧，營銷策略）

【其它】

① 企業新聞信息更新頻率

② 網站外鏈，SEO優化方面

說明：著陸頁是點擊廣告后網民登入的第一個頁面，多數轉化都在著陸頁上完成，可謂重中之重；網站速度越快網站體驗越好；要求基礎模塊，如企業介紹，聯系方式模塊，要建設完整；聯系方式一般來說越是顯眼，轉化率會越高。

專題建設方面，多注意對手 促銷活動，活動主題、促銷分析。研究其專題創意及信息堆砌，提煉策略點，結合自身實際，做出與對手競爭相當甚至更加優秀的專題。在多數行業中，一個好的專題能大大提升轉化。不過專題建設需要技術含量，大家多學習優秀專題的策劃，不限于本行業的，可以看一些大型網站的專題，甚至是新聞專題。

三、咨詢技巧

以普通訪客的身份，在同行的網站上，與其在線客服溝通，將常見的重點的客戶問題進行提問，試探對方的溝通話術以及技巧，總結優秀技巧，加以運用。另外，多跟同行交流也是可以碰撞出很多咨詢話術技巧的。

四、推廣渠道

分析對手在其他平臺是否有投放廣告，例如部分行業有做電商，團購，SNS，信息流，微信，微博，垂直行業網站等等，還有一些有做戶外，移動電視，雜志，報紙等等。這對于我們來說，可以了解到同行的綜合實力。