在360PC信息流、場景窗口、優質廣告、移動產品線支持OCPC投放后，3月360日搜索OCPC-目標轉換投放功能也上線了！

那什么是oCPC呢？

OCPC(OptimizedCostperClick)是一種以目標轉換為優化方式的點擊競價模式。一種以轉換成本為優化目的智能CPC廣告模式，系統動態競價而不是人工價格調整，將資金花在最有可能轉換的流量上。

通過分析布碼或API的方式統計360搜索廣告帶來的轉化，通過對這些轉化進行二次分析，從而自動調整后期廣告投放的模式。

那么它是如何做到效果提升的呢？

我舉一個比較通俗的例子幫助大家理解

那么使用oCPC相比之前，真實效果怎么樣？

小編為此專門詢問了360搜索的朋友，了解到內測階段幾家公司跑的數據，看上去跑的還可以，供大家參考。

看到這估計很多朋友想要去嘗試下，下面講講 如何開始360搜索oCPC模式投放。

第一步：

·明確數據對接方式，完成數據對接

360目前可用的數據對接方法是：API對接和代碼監控，需要具備一定的技術開發能力。其中，API對接更準確，代碼監控更及時，注意區分使用。

·新建oCPC包， 包括數據來源、轉化類型、目標轉化成本等

OCPC功能需要向客服申請開通。點睛之筆后臺有專門的OCPC入口，選擇合適的數據對接方式監控數據來源，選擇合適的轉換類型(如表格提交、注冊、咨詢等。).目標成本最好與一級CPC投放時的轉換成本一致，避免成本太低，二級效果差。

第二步：

·投放

建議有一定數據積累的賬戶使用OCPC功能，以便模型學習數據。如果是新賬戶，建議在使用OCPC功能之前運行一段時間，積累一定數據。

·積累數據，滿足一階轉化數

目前，在360搜索oCPC功能中，oCPC投放包綁定的所有計劃都需要4天的單日轉換數≥30才能進入第二階段。

第三步：

• OCPC生效，實現智能投放，獲取更多優質流量。

• OCPC生效后，賬戶實現出價智能托管。如果點擊價格高于設定的出價，不要驚慌，注意目標轉換成本是否在設定范圍內。

投放的第一階段和第二階段分別需要注意些什么？

1、新賬戶投放OCPC第一階段注意：

①在進入第二階段之前，確保進入網站的流量準確性，轉換高質量的用戶。進入第二階段后，模型學習了第一階段積累的轉換用戶肖像。如果用戶肖像不準確，就會影響后續的第二階段效果。

②最好在第一階調整任何優化動作。進入第二階后，任何賬戶變化都會影響模型沖擊，導致效果波動。

③保證一階轉換數量，轉換用戶數量過少，會導致模型學習用戶肖像誤差，可能影響二階效果。

2、二階段如何把控量和成本：

前提：效果穩定的前提下再操作，避免頻繁操作導致流量和成本波動頻繁

① 擴量

• 適當提高預算

• 提高創意、關鍵詞及落地頁相關性

• 增加鳳舞創意樣式，提升廣告點擊率

• 新增關鍵詞，擴大流量覆蓋范圍

• 調高目標轉化成本

② 控成本

進入第二階段后，模型將根據設定的目標轉換成本擴展流量。目標成本應與第一階CPC的轉換成本一致，避免成本過低，二階效果差。

問：投放oCPC后，我的關鍵詞出價就無效了嘛？

答:投放包第一階段仍處于CPC投放模式，此時關鍵詞出價調整將正常生效。進入第二階段后，是OCPC投放模式。此時關鍵詞出價失效，出價調整不會影響投放。如果需要成交量，可以通過調整目標轉換成本來實現。

問：創建 oCPC 投放包后還可以修改轉化類型嗎？會有什么影響？

答：可以修改，但會導致OCPC投放包第二階段回歸第一階段，數據會重新積累，創建時需要慎重選擇。

問：進入第二階段的前幾天，操作賬戶是否會影響模型，造成數據波動？如果要調整，需要考慮哪些內容？

問：移動搜索是否可以重用移動顯示的OCPC對接？

答：目前不支持，移動顯示通過設備號進行歸因，而移動搜索只支持點擊ID歸因；如果客戶可以通過IP+ua點擊ID和轉換進行對應，也可以通過轉換點擊ID返回或對接。

問：API對接和代碼監控各優點是什么？

答：API數據傳輸更準確，可強，可以避免ID丟失的問題。建議具有API開發能力的客戶使用；代碼監控傳輸的及時性更強，適用于登陸頁面變化較戶。