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①測試階段推廣情況，推廣的效果，什么產品是最好的產品，什么人群是最好的人群，客戶的需求點是什么，關鍵詞、創意、著陸頁的情況

測試階段一般為1~2周時間，這個階段有2個目標：1. 建立數據閉環：利用可追溯的url編碼，將推廣數據與轉化數據結合起來。建立數據閉環

詞類，包含：主詞，流量詞（日搜索>10），下拉詞、相關詞，長尾詞。拓詞方法是，百度關鍵詞規劃師找流量詞

競價推廣上線前需要準備什么？① 產品分析② 消費者分析：③ 競爭環境分析：競對情況，預算、渠道、成本、投放時段，網站的獨特銷售主張

動端相比PC端有更多的直接轉化按鈕。如創意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網頁回呼組件等按鈕，可快速促進網民進一步轉化。

移動端最大特點是：展示文字少?？紤]到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創意撰寫應言簡意賅，先放最吸睛的信息

可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設備優先推廣，并將關鍵詞的PC比例調整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。

移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞

移動端用戶搜索企業電話、地址及產品/服務怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。

三四五線城市手機網民上網使用時長遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業（如本地生活服務、旅游票務、家政服務等）要抓住移動端的流量