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競價推廣上線前需要準備什么？① 產品分析② 消費者分析：③ 競爭環境分析：競對情況，預算、渠道、成本、投放時段，網站的獨特銷售主張

動端相比PC端有更多的直接轉化按鈕。如創意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網頁回呼組件等按鈕，可快速促進網民進一步轉化。

移動端最大特點是：展示文字少?？紤]到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創意撰寫應言簡意賅，先放最吸睛的信息

可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設備優先推廣，并將關鍵詞的PC比例調整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。

移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞

移動端用戶搜索企業電話、地址及產品/服務怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。

三四五線城市手機網民上網使用時長遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業（如本地生活服務、旅游票務、家政服務等）要抓住移動端的流量

移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節假日移動流量也較充足。

提高流量入口的轉化，可以考慮做一些品牌產品，比如品牌專區、品牌起跑線、品牌華表，這些產品樣式特殊，更容易引流，

要提高線索有效率，那得提高線索相關度。那我們一層層來看：①展現層級，關鍵詞要針對的是目標人群進行廣告展現，詞要與業務相關度高